Περίληψη Έργου

SEGMENT: είναι ένα 3ετές έργο το οποίο, θα ελέγξει, μέσω της τμηματοποίησης της αγοράς, την δυνατότητα του να πεισθούν οι μετακινούμενοι, στο να αλλάξουν συνήθειες μέσων μετακίνησης, και να υιοθετήσουν ενεργειακά ήπιες μορφές μετακίνησης. Θα επικεντρωθεί στη χρήση θεμάτων που οδηγούν τους καταναλωτές στο να επανεξετάσουν τις συνήθειες μετακίνησης των. Ταυτόχρονα με μια λεπτομερή τμηματοποίηση της αγοράς θα δοθεί έμφαση στις επιπτώσεις των εκστρατειών της διαχείρισης της κινητικότητας. Στην ΕΛΛΑΔΑ, η πόλη της ΑΘΗΝΑΣ και 6 άλλες ευρωπαϊκές πόλεις-εταίροι θα χρησιμοποιήσουν το πλαίσιο του έργου, για τον έλεγχο της μεθοδολογίας και ιδίως για να διαπιστωθεί κατα πόσον η προσέγγιση μπορεί να είναι επιτυχής χρησιμοποιώντας περιορισμένα δεδομένα της αγοράς. Το SEGMENT θα δημιουργήσει τη δ&upsil on;νατότητα διαμόρφωσης επικοινωνιακών μηνυμάτων Ευρωπαϊκής εμβέλειας που θα οδηγήσει στην αλλαγή συμπεριφοράς μετακίνησης.

Τα αποτελέσματα θα είναι:

• Ένα μεταβιβάσιμο μοντέλο τμηματοποίησης της αγοράς και μεθοδολογία: η συλλογή δεδομένων και η ανάλυση τους θα μεγιστοποιήσει την ενσωμάτωση των προσωπικών αξιών και των σημαντικών κριτηρίων ζωής; θα μπορεί να αναπαραχθεί και να μεταφερθεί σε όλα τα EU27 κράτη μέλη, θα έχει ελεγχθεί και υλοποιηθεί στην Αθήνα και 6 άλλες πόλεις-εταίρους.
• Επιτυχώς στοχευμένες εκστρατείες marketing στην ΑΘΗΝΑ και 6 άλλες πόλεις-εταίρους, με αποτέλεσμα την αλλαγή στη στάση του κοινού (αντίληψη, ικανοποίηση, οικειότητα, προτίμηση, τις φιλοδοξίες, τις αξίες) και τη συμπεριφορά προς αποδεκτούς τρόπους μεταφοράς (όπως μετράται από την παρακολούθηση ερευνών, από τη συγκέντρωση βασικών δεδομένων κάθε πόλης)
• Η ενίσχυση της ικανότητας και της δυνατότητας στον τομέα των μεταφορών στην Ευρώπη, για να αυξήσει και να επιταχύνει την υλοποίηση και την μεταφορά βέλτιστων πρακτικών στην Ευρώπη. Πρακτικές που θα οδηγήσουν, στο σχεδιασμό επικοινωνιών ταξιδιωτικού marketing, την υλοποίηση και παρακολούθηση του. Επικοινωνίες ενισχυμένες με την εφαρμογή κοινωνικού marketing σε άκρως συγκεκριμένες στοχευμένες ομάδες, όπως ορίζονται από τα σύνολα προσωπικών αξιών.

Περισσότερες πληροφορίες για την ΑΘΗΝΑ και τις δράσεις που η πόλη θα λάβει κατά τη διάρκεια του προγράμματος, μπορείτε να βρείτε στη σελίδα εταίρο της πόλης www.cityofathens.gr

Αν σας ενδιαφέρουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το έργο, παρακαλούμε επικοινωνήστε με τον εθνικό εταίρο απευθείας εδώ http://aeda.gr/contact/?lang=en